Veja porque a mensuração no marketing digital agro é importante e quais os desafios dessa prática!
O marketing digital transformou a forma como as empresas do agronegócio se conectam com seu público-alvo e promovem seus produtos e serviços.
No entanto, enquanto essa revolução digital oferece um vasto oceano de oportunidades, ele também apresenta desafios significativos, e um dos mais prementes é a mensuração.
Veja neste artigo, a importância da mensuração no marketing digital do agronegócio, identificar os desafios enfrentados pelas empresas e apresentar estratégias para superá-los. A mensuração não é apenas uma métrica técnica, mas sim uma ferramenta vital para avaliar o ROI, otimizar recursos e tomar decisões informadas. Acompanhe!
Principais Conteúdos
Por que a mensuração é fundamental no marketing digital agro?
A mensuração desempenha um papel fundamental no marketing digital do agronegócio.
Ela permite que as empresas avaliem o desempenho de suas estratégias, identifiquem áreas de melhoria e tomem decisões informadas para otimizar os resultados.
A falta de mensuração adequada pode resultar em investimentos desperdiçados e estratégias ineficazes.
No entanto, o cenário atual mostra que a maioria das empresas do agronegócio não está aproveitando todo o potencial da mensuração. Isso levanta a questão de como as empresas podem superar esse desafio e melhorar a mensuração de suas estratégias digitais.
Desafios do marketing digital agro
O marketing digital no agronegócio é uma ferramenta poderosa, capaz de conectar empresas do setor a seu público-alvo de maneira eficaz. No entanto, um dos maiores desafios enfrentados por essas empresas é a mensuração adequada dos resultados de suas estratégias digitais.
Para entender melhor os desafios da mensuração no marketing digital agro veja a seguir quais os principais:
1) Falta de mensuração mais abrangente
A constatação de que somente 19,4% das empresas do setor estão medindo toda a estrutura digital de marketing e vendas de acordo com os objetivos, 23% mensura as informações pontualmente. (PMDA, 2023)
Ou seja, a maioria das empresas operam no escuro, sem uma visão completa do impacto de suas estratégias digitais. Isso é equivalente a navegar por águas desconhecidas sem bússola.
Entre os dados mensurados na PMDA (2023), estão: engajamento nas redes sociais (65,7%), alcance das publicações (48%) e visitantes no site (41,9%). Sendo que 56% das empresas entrevistadas analisam os dados de desempenho mensalmente.
Para superar esse desafio, as empresas precisam adotar uma abordagem holística para a mensuração. Isso inclui a implementação de ferramentas de análise de dados abrangentes, capazes de rastrear cada etapa do funil de marketing e vendas.
O funil de marketing e vendas não é uma jornada linear; é um ecossistema complexo que abrange desde o primeiro ponto de contato até a conversão em cliente. Portanto, as ferramentas de análise devem ser capazes de capturar e integrar dados em todas as fases do processo.
Além disso, a mensuração também requer uma compreensão profunda das interações do cliente em todos os canais digitais. Isso inclui sites, mídias sociais, e-mails, publicidade online e muito mais. A implementação de ferramentas de análise multicanal é crucial para obter uma visão completa do envolvimento do cliente em todas as frentes.
2) Falta de precisão na mensuração
A falta de precisão na mensuração é um problema que atinge até mesmo as empresas que investem esforços na análise de suas estratégias digitais.
Em muitos casos, as empresas estão tomando decisões com base em dados imprecisos ou incompletos, o que pode levar a ações ineficazes e investimentos mal direcionados.
Para melhorar a precisão da mensuração, as empresas do agronegócio precisam investir em ferramentas de análise de dados de alta qualidade. Essas ferramentas devem ser capazes de coletar dados de maneira precisa e consistente. Além disso, é fundamental que a equipe responsável pela análise seja devidamente treinada para utilizar essas ferramentas de maneira eficaz.
Outro aspecto importante é a definição de métricas e KPIs (Key Performance Indicators) claros e relevantes. Isso ajuda a garantir que os dados coletados estejam alinhados com os objetivos da empresa. Além disso, a validação regular dos dados é essencial para identificar e corrigir qualquer imprecisão que possa surgir ao longo do tempo.
3) Falta de mensuração de ações no marketing digital agro
O fato de que 52,4% das empresas do agronegócio não medem nenhuma ação é uma questão crítica. A mensuração de ações é a espinha dorsal da avaliação do desempenho de qualquer estratégia digital. (PMDA, 2023).
A ausência de dados sobre ações essenciais, como cliques em anúncios, conversões, geração de leads e outras interações cruciais, deixa um vácuo na compreensão do desempenho das estratégias digitais.
Para superar esse desafio, as empresas precisam identificar e priorizar as ações críticas que desejam mensurar. Isso requer uma compreensão clara dos objetivos de marketing e vendas.
Uma vez que as ações críticas são identificadas, as empresas devem implementar ferramentas e processos para acompanhar essas ações de maneira consistente.
Além disso, é fundamental integrar a mensuração de ações em um sistema de monitoramento contínuo. Isso não apenas fornece dados em tempo real sobre o desempenho, mas também permite ajustes rápidos e respostas ágeis a mudanças nas tendências do mercado ou no comportamento do cliente.
Como superar os desafios da mensuração no marketing digital agro?
Veja a seguir como superar os desafios da mensuração e melhorar a eficácia das estratégias digitais.
1. Implementação de ferramentas de análise
Para superar o desafio da falta de mensuração, as empresas do agronegócio devem investir em ferramentas de análise de dados que permitam rastrear todas as interações dos clientes ao longo do funil de marketing e vendas.
Uma das ferramentas de análise mais amplamente utilizadas, o Google Analytics oferece informações detalhadas sobre o tráfego do site, interações de usuários e conversões. É uma opção sólida para entender o comportamento dos visitantes e o desempenho do site.
Essas ferramentas ajudarão as empresas a obter uma visão completa do desempenho de suas estratégias digitais.
2. Treinamento da equipe em mensuração
A falta de precisão na mensuração pode ser superada através do treinamento da equipe.
As empresas devem investir na capacitação de sua equipe para usar efetivamente as ferramentas de análise de dados e garantir que os dados sejam coletados e interpretados com precisão.
3. Identificação e mensuração de ações
Para superar o desafio da falta de mensuração de ações, as empresas do agronegócio precisam identificar as ações mais relevantes para seus objetivos de marketing e vendas.
Isso pode incluir a mensuração de cliques em anúncios, conversões, geração de leads, entre outras ações importantes. Uma vez identificadas, essas ações devem ser medidas e monitoradas de forma consistente.
Benefícios da mensuração no Marketing Digital Agro
A mensuração eficaz das estratégias de marketing digital no agronegócio oferece uma série de benefícios significativos. Além de permitir que as empresas tomem decisões informadas com base em dados reais, a mensuração também ajuda a:
- Otimizar o uso de recursos: Com dados precisos, as empresas podem alocar recursos de forma mais eficaz, priorizando as estratégias que geram os melhores resultados.
- Avaliar o retorno sobre o investimento (ROI): A mensuração adequada permite que as empresas calculem o ROI de suas estratégias de marketing digital, demonstrando o impacto dos investimentos.
- Adaptar e evoluir: Com dados em mãos, as empresas podem ajustar suas estratégias rapidamente em resposta às mudanças no mercado e no comportamento do consumidor.
- Compreender o público-alvo: A mensuração fornece informações valiosas sobre o público-alvo, suas preferências e comportamento, ajudando as empresas a criar estratégias mais direcionadas.
- Justificar investimentos: A mensuração eficaz permite que as empresas justifiquem os investimentos em marketing digital, garantindo o apoio da alta administração.
Conclusão
A mensuração é essencial no marketing digital do agronegócio. Os desafios identificados, como a falta de mensuração abrangente, falta de precisão e falta de mensuração de ações, destacam a necessidade de melhorar a capacidade das empresas do setor em medir e analisar suas estratégias digitais.
Superar esses desafios requer investimentos em ferramentas de análise de dados, treinamento da equipe e identificação de ações críticas a serem medidas.
Ao fazer isso, as empresas do agronegócio podem aproveitar ao máximo o potencial do marketing digital, tomar decisões informadas e alcançar resultados significativos em um setor competitivo.
Portanto, é crucial para as empresas do agronegócio reconhecer a importância da mensuração e agir para superar os desafios existentes. A mensuração eficaz é a chave para o sucesso no marketing digital agro e pode abrir portas para um crescimento contínuo e uma maior competitividade no mercado.
