Os influenciadores do agro conquistaram espaço sem precisar de holofotes. Não são rostos de novela nem estrelas do entretenimento — são produtores, agrônomos, veterinários, pesquisadores e técnicos que vivem o campo na prática e compartilham esse cotidiano com profundidade, leveza e, principalmente, verdade. O resultado? Um público que confia, se identifica e engaja.
Entre março de 2024 e março de 2025, o Brasil ganhou mais de 800 mil novos criadores de conteúdo, um crescimento de 67%, segundo dados da Influency.me. Dois terços dos consumidores afirmam que já compraram produtos indicados por influenciadores, e 45% dizem que as recomendações superaram suas expectativas (Fonte: Nielsen & YouPix). Esses números mostram que a influência digital está longe de ser passageira — e, no agro, ela ganha ainda mais força por vir de quem fala com propriedade.
No centro dessa transformação está o instagram agro, uma rede social onde a rotina rural se conecta com estratégias de marketing e onde o conteúdo tem peso porque vem de quem realmente entende. Quer ver como essa transformação está acontecendo na prática? Continue lendo este artigo.
Principais Conteúdos
O que mudou no jogo da influência no instagram agro
Até pouco tempo, o agromarketing era dominado por outdoors, comerciais de rádio e estandes em feiras. Mas os produtores mudaram — e o comportamento digital também. Hoje, criadores de conteúdo do campo ocupam os stories, os reels e as lives. Compartilham manejo, colheita, estratégias e bastidores com uma linguagem simples e direta. E com isso, conquistam um público engajado e fiel.
O instagram agro tornou-se vitrine de experiências reais. Um espaço onde o conteúdo não é posado, mas vivido. Onde cada publicação tem potencial de ensinar, influenciar e gerar negócios.
O desafio das empresas para engajar a sua marca
Engajar o agro exige mais do que estética. As empresas precisam entender a linguagem do campo, respeitar os valores da comunidade rural e, principalmente, identificar os criadores certos. Não é sobre contratar quem tem mais seguidores. É sobre quem tem mais propriedade para falar.
Um dos principais desafios está na adaptação do discurso: campanhas genéricas ou desconectadas da realidade rural dificilmente funcionam. O público do campo valoriza autenticidade, clareza técnica e identificação com a rotina. Isso exige que as marcas revisem seus roteiros, respeitem os tempos da produção agropecuária e evitem artificialismos.
Além disso, muitos produtores ainda são resistentes à publicidade direta. Por isso, o conteúdo precisa gerar valor real — seja por meio de dicas, experiências práticas ou compartilhamento de resultados. Não basta exibir o produto, é preciso contextualizá-lo na vivência de quem usa.
Outro ponto crucial é a curadoria dos influenciadores. O agro é amplo e diverso, e um criador que fala com propriedade sobre manejo de gado pode não ter relevância para o segmento de tecnologia agrícola. Escolher o influenciador errado compromete a campanha e desgasta a marca.
Os influenciadores rurais não são apenas canais de mídia. Eles são construtores de reputação. Sabem que sua imagem está em jogo a cada recomendação. E por isso prezam tanto pela coerência, pela transparência e por parcerias que façam sentido para sua audiência.
O exemplo de quem lidera o setor
A John Deere é uma das marcas que já entendeu o valor dessa influência orgânica. Durante a feira Copavel 2025, a engenheira agrônoma e influenciadora conhecida como Camila Agro apresentou o lançamento da nova plantadeira 1200. Não havia uma celebridade de TV no palco, mas o estande atraiu multidões — e o conteúdo reverberou nas redes.
Mais do que contratar influenciadores externos, a marca decidiu investir em quem conhece a fundo seus produtos: seus próprios colaboradores. Assim nasceu o Creators School John Deere & JONES, um treinamento desenvolvido pela agência JONES para formar microinfluenciadores a partir dos especialistas técnicos da empresa. Em módulos que vão da produção de conteúdo à prática audiovisual, os profissionais aprendem a transformar conhecimento técnico em narrativa relevante.
E o movimento não para por aí. A John Deere também transformou seus seguidores em parceiros de conteúdo. Com a iniciativa “Viva John Deere“, a marca compartilha fotos, vídeos e histórias enviados pelos próprios usuários das máquinas nas redes sociais da empresa. É um reconhecimento da importância da comunidade agro na construção de valor — e um estímulo para que mais produtores entrem nesse universo da criação de conteúdo.
Quando a influência nasce da prática
No agronegócio, credibilidade não se constrói com roteiros prontos. Ela vem da experiência de quem levanta cedo, lida com a terra e entende os desafios da produção. Por isso, os influenciadores do agro são tão relevantes: eles falam com verdade, mostram soluções que usam, indicam marcas que confiam — e o público sente isso.
Na Super Fish, por exemplo, a piscicultora Renata Sanches postou um vídeo mostrando a despesca de tilápias. Foram mais de 3,3 milhões de visualizações em poucos dias. O conteúdo técnico viralizou, atraiu novos clientes e posicionou a empresa como referência no nicho.
Outro exemplo vem de Michele Guizini. Com mais de 200 mil seguidores, ela mostra o cotidiano no campo, opera máquinas, fala de colheita e de produtividade. Seu conteúdo atrai marcas que querem autoridade, não apenas alcance.
Já os “Primos Agro” criaram um reality sobre a lida rural, misturando humor e informação. O resultado é engajamento consistente e um público que aprende se divertindo. Eles já são vistos como case de sucesso.
Influenciar no agro é falar com um Brasil que planta, colhe, cria e transforma. Por isso, surgem perfis cada vez mais segmentados:
- Alice Girardi virou a “personal agro”, criando treinos com implementos e utensílios do campo;
- Rizia Prado ensina vocabulário técnico para produtores que precisam dominar o inglês agro;
- Juliana Sana, conhecida pelo quadro “Belezas da Terra” na TV Globo, agora mostra os bastidores das viagens em suas redes, conectando as histórias que viveu com o público no instagram agro.
Esses influenciadores atuam como pontes. Ajudam marcas a chegarem ao campo e produtores a se atualizarem. Com isso, o instagram agro deixou de ser apenas uma vitrine: tornou-se espaço estratégico de educação, promoção e pertencimento.
Influência que move decisões
Não é exagero dizer que o marketing de influência tem alterado decisões dentro do agronegócio. Seja na escolha de um novo maquinário, de uma tecnologia de plantio ou de uma ração, os conteúdos de influenciadores pautam conversas, despertam dúvidas e inspiram mudanças.
Esses criadores de conteúdo são, muitas vezes, a primeira fonte de informação técnica para outros produtores. Um vídeo que mostra a aplicação real de um produto, com resultados visíveis e linguagem acessível, pode gerar mais confiança do que uma campanha tradicional. Quando um influenciador diz “eu testei”, a audiência escuta — porque há ali uma relação construída ao longo do tempo, baseada em proximidade e identificação.
O impacto é direto no funil de decisão: muitos produtores pesquisam um insumo ou equipamento após vê-lo nos stories de um colega do setor. Outros só finalizam uma compra depois de assistir a uma demonstração real no campo, feita por alguém que também planta, colhe, cria e lida com os mesmos desafios. Isso transforma os influenciadores em verdadeiros consultores informais.
O instagram agro é o meio. A mensagem está na vivência, no sotaque, no jeito de contar. E quando isso é feito com consistência, responsabilidade e verdade, o impacto não apenas é inegável — ele é mensurável. Afinal, influência no agro não é sobre vaidade. É sobre confiança, reputação e resultado.
Onde encontrar os influenciadores certos?
Para empresas que desejam investir nesse universo de forma estratégica, a curadoria dos perfis certos é essencial. E a boa notícia é que isso já pode ser feito de maneira prática e confiável.
A plataforma Influenciadores do Agro foi criada exatamente para isso: reunir influencers do agro digital, com filtros por rede social, região, nicho, engajamento e público-alvo.
Com atualizações constantes e dados relevantes, a ferramenta se tornou referência para quem deseja atuar com influência rural de forma profissional.
O instagram agro é onde tudo começa. Mas a escolha certa de quem carrega essa mensagem é o que garante resultados duradouros.
