O agronegócio sempre foi pautado pela credibilidade e relações de confiança. Produtores rurais não compram apenas um produto ou serviço; eles investem em parceiros que realmente entendem suas dores e desafios. No entanto, a forma como essa relação é construída está mudando – e a comunicação das marcas precisa acompanhar essa transformação.
Recentemente, um estudo da VisualGPS, da iStock, revelou que 81% dos consumidores desconfiam do que veem nas redes sociais. Além disso, 67% consideram os anúncios tradicionais mais autênticos do que as postagens patrocinadas por influenciadores. O que isso significa? Que o público quer transparência, quer verdade – e está cada vez mais resistente a conteúdos excessivamente produzidos ou desconectados da realidade.
Principais Conteúdos
No setor agro, onde tradição e inovação caminham juntas, essa mudança não pode ser ignorada. Sua marca está preparada para essa nova era da autenticidade?
O fim do marketing artificial no agro
Durante muito tempo, o marketing digital apostou em influenciadores de grande alcance para construir reputação e gerar vendas. Mas a pesquisa da VisualGPS mostra que os consumidores – inclusive os do agronegócio – estão cada vez mais céticos em relação a essas parcerias, principalmente quando o conteúdo parece forçado ou distante da realidade.
E isso faz sentido: como um produtor rural pode confiar em um influenciador que nunca pisou em uma fazenda para recomendar um maquinário agrícola? Como acreditar em uma marca que só exibe imagens perfeitas, sem mostrar os desafios reais do campo?
No agro, a publicidade perfeita está dando lugar à comunicação verdadeira. O conceito de Real User Content (Conteúdo Real do Usuário) está ganhando força, e as marcas precisam aprender a usar isso a seu favor.
O que significa ser autêntico no marketing agro?
Autenticidade não é só uma palavra da moda – é uma necessidade. Para os consumidores, ser autêntico significa ser leal, sincero e original. No agro, isso se traduz em mostrar a realidade do dia a dia do campo, compartilhar desafios, celebrar conquistas e valorizar as histórias dos produtores rurais.
E como isso pode ser feito? Aqui estão algumas estratégias para tornar sua comunicação mais autêntica e alinhada às novas expectativas do mercado:
1. Conteúdo espontâneo e menos produzido
Chega de vídeos e fotos superproduzidos que não refletem a realidade do campo! O público quer ver o agro como ele é de verdade – sem filtros exagerados, sem roteiros ensaiados. Mostrar os bastidores da produção, as dificuldades enfrentadas e os processos reais é uma maneira eficaz de construir conexão com seu público.
Exemplo: Em vez de um comercial impecável de um trator em ação, por que não um vídeo do próprio operador explicando, com suas palavras, os benefícios da máquina no dia a dia?
2. Histórias reais de produtores rurais
Nada gera mais conexão do que um depoimento sincero de quem já usa seu produto ou serviço. Deixe que seus clientes falem por você – e faça isso de maneira natural. Em vez de roteirizar falas, incentive conversas genuínas e compartilhe histórias reais.
Exemplo: Um produtor que conseguiu aumentar sua produtividade com o uso da tecnologia pode ser um ótimo case para mostrar como sua solução impacta o agro na prática.
3. Bastidores do negócio
O agronegócio não é feito só de vitórias – e mostrar os bastidores, incluindo os desafios, torna sua marca mais humana e confiável.
Exemplo: Um problema logístico, uma praga inesperada na lavoura ou um equipamento que precisa de manutenção podem virar conteúdos que educam e criam identificação com seu público.
4. Engajamento e proximidade com o público
No agro, as relações são construídas no olho no olho. Nas redes sociais, isso significa responder dúvidas, interagir nos comentários, perguntar a opinião dos seguidores e criar conversas reais.
Exemplo: Criar enquetes, abrir caixas de perguntas no Instagram e responder de forma personalizada são atitudes que demonstram atenção e valorização do cliente.
Como a CHA Social pode transformar sua comunicação no agro
A autenticidade deixou de ser um diferencial e se tornou uma exigência do mercado. No setor agro, onde confiança e relacionamento são a base dos negócios, isso é ainda mais evidente.
Mas como construir uma comunicação verdadeira e que realmente engaje seu público? A CHA Social pode te ajudar!
- Criamos estratégias de conteúdo alinhadas à realidade do agro, mostrando seu negócio de forma transparente e próxima do produtor rural.
- Produzimos conteúdos espontâneos e autênticos, que fortalecem a confiança na sua marca.
- Desenvolvemos campanhas humanizadas e focadas no que realmente gera conexão e vendas.
Se você quer que sua marca se destaque no agronegócio e construa uma comunicação verdadeira, estratégica e eficaz, fale com a CHA Social!
Juntos, podemos criar um marketing que vende sem precisar parecer publicidade. Vamos transformar seu agro?
