Se você trabalha com marketing digital no agronegócio, sabe que fazer um anúncio funcionar não é tão simples quanto parece. Talvez você já tenha investido em tráfego pago, criado artes bonitas e escrito textos persuasivos, mas… o retorno não veio como esperado.
Seus anúncios estão travados? Suas campanhas não geram engajamento ou vendas? A culpa pode estar no seu criativo.
No marketing digital, o criativo (imagem, vídeo e copy do anúncio) é o que realmente capta a atenção do público e faz um potencial cliente tomar uma ação. E no agro, onde o produtor rural tem pouco tempo e está sempre com várias preocupações, um bom criativo precisa ser certeiro e direto ao ponto.
Principais Conteúdos
Se liga nessas estratégias para criar anúncios mais eficientes e vender mais no agro!
Criativos no Agro: do Offline ao Digital
Antes da internet, as campanhas de marketing no agro eram muito focadas em branding e reconhecimento de marca. Comerciais de TV, anúncios em revistas e outdoors tinham como objetivo criar familiaridade com a marca e o produto, mas a mensuração dos resultados era difícil.
Já no digital, tudo mudou. Hoje, não basta que o produtor rural veja sua marca, ele precisa interagir com seu conteúdo, se interessar e tomar uma ação – seja um clique, um cadastro ou uma compra.
E como garantir que seu criativo cumpra esse papel?
1. O primeiro passo para um criativo de sucesso: conhecer o público
Se você não entende o produtor rural, seus anúncios não vão funcionar.
Muitos erros acontecem porque as empresas falam sobre o produto antes de pensar no cliente. Mas no digital, a lógica deve ser invertida: primeiro entenda o que o produtor precisa e, depois, comunique seu produto da forma certa.
O que fazer:
- Pesquise as dores do produtor – O que preocupa ele no momento? Chuvas irregulares? Pragas? Alto custo de insumos?
- Entenda a linguagem dele – Falar difícil ou usar termos técnicos demais pode afastar o público.
- Mostre o impacto direto do seu produto na rotina do produtor – Ele vai economizar tempo? Reduzir perdas? Aumentar a eficiência?
2. Criativos no Agro: A Fórmula da Pirâmide de Maslow
Os produtores rurais não compram só pelo lado técnico. Toda decisão de compra tem um fator emocional por trás.
O conceito da Pirâmide de Maslow, que mostra as principais necessidades humanas, pode ser aplicado no marketing agro para criar anúncios mais persuasivos:
Fisiologia:
Segurança alimentar, produtividade, garantir um bom ciclo de produção.
Exemplo de criativo: “Garanta uma colheita saudável e sem perdas com [Produto X]”
Segurança:
Estabilidade financeira, menos riscos na produção.
Exemplo de criativo: “Proteja sua lavoura contra imprevistos climáticos e aumente sua rentabilidade”
Social:
Comunidade, relacionamento, reconhecimento na região.
Exemplo de criativo: “O produto escolhido pelos maiores produtores da sua região”
Estima e Status:
Desejo de ser referência, de ter melhores resultados que os concorrentes.
Exemplo de criativo: “Com essa solução, sua propriedade será referência em produtividade”
Realização Pessoal:
Sentimento de sucesso, orgulho pelo trabalho bem feito.
Exemplo de criativo: “Chegou a hora de elevar o nível da sua produção com tecnologia de ponta”
Quanto mais você conectar seu criativo a essas necessidades, mais forte será a resposta do público.
3. Criativos de Alto Impacto: Variação e Testes
Um dos erros mais comuns no marketing agro é repetir o mesmo tipo de anúncio sem testar variações.
O que funciona hoje pode não funcionar amanhã.
Uma boa estratégia de criativos segue a regra 80/20:
- 80% dos criativos devem ser variações do que já funcionou (mudando cores, texto, imagens, ângulos de abordagem).
- 20% dos criativos devem ser totalmente diferentes, testando novos formatos, narrativas e estilos.
Isso evita fadiga de anúncios, onde o público vê sempre a mesma coisa e perde o interesse.
4. O Poder dos Ganchos e dos Primeiros 3 Segundos
Se o seu criativo não prender a atenção nos primeiros 3 segundos, ele será ignorado.
Aberturas genéricas como “Oi, tudo bem? Hoje vou falar sobre…” não funcionam.
Os melhores anúncios começam com um problema real ou uma frase de impacto:
“O maior erro que pode comprometer sua safra e como evitar!”
“Você sabia que essa pequena decisão pode reduzir seus custos em 30%?”
“Veja como esse produtor eliminou pragas com uma estratégia simples!”
Isso ativa a curiosidade e mantém o público assistindo.
5. Qualidade do Criativo: O Que Importa de Verdade
Muita gente se preocupa excessivamente com a estética do anúncio, mas o que realmente faz diferença é:
Áudio claro e de qualidade – No agro, vídeos gravados no campo funcionam bem, mas é essencial que o áudio seja limpo.
Imagens reais e autênticas – O produtor confia mais em conteúdos que parecem espontâneos do que em materiais muito produzidos.
Chamadas diretas para ação (CTA) – O que o produtor deve fazer depois de ver o anúncio? Clicar? Enviar mensagem? Acessar um link?
Você está criando anúncios ou apenas executando campanhas?
O grande erro de muitas empresas do agro é executar campanhas sem planejamento estratégico.
Seus anúncios são genéricos e não convertem?
Você não sabe como planejar um mês inteiro de conteúdo?
Não entende quais formatos e tipos de criativos realmente funcionam?
Se a resposta for sim, então você precisa aprender a criar anúncios estrategicamente.
E a Mentoria Agromestres Digitais pode te ajudar a resolver isso!
O que você vai aprender na Mentoria Agromestres Digitais?
- Como planejar e estruturar campanhas que realmente vendem no agro.
- Como criar criativos estratégicos que prendem a atenção e geram conversões.
- Como usar gatilhos emocionais e técnicas persuasivas para engajar o produtor rural.
- Como testar e otimizar anúncios para melhorar os resultados continuamente.
Chega de desperdiçar dinheiro com anúncios que não funcionam!
Inscreva-se agora na Mentoria Agromestres Digitais e aprenda a transformar seus anúncios em máquinas de vendas!
