Veja como a sua empresa do agro pode orientar os produtores sobre o uso de defensivos agrícolas e como utilizar o marketing de conteúdo a seu favor!
Quando se trata de orientar os produtores sobre o uso de defensivos agrícolas, é fundamental que as empresas do setor do agronegócio se posicionem como fontes confiáveis de informações e ofereçam conteúdo relevante para educar e auxiliar os agricultores. Para isso, o marketing de conteúdo desempenha um papel crucial.
Ao produzir conteúdo que aborde temas relacionados aos defensivos agrícolas, as empresas podem se posicionar como especialistas e guias na jornada de compra dos produtores. É importante entender o perfil atual do produtor rural e adaptar as estratégias de marketing para atender suas necessidades.
A CropLife desenvolveu uma pesquisa em 2020, que buscava identificar as percepções de quem trabalha com a aplicação de tecnologias de proteção de cultivos em relação às abordagens de treinamento. Quanto à origem dos treinamentos, observa-se que os produtores rurais utilizam terceiros (29,02%) para a obter orientações de manejo, assim como recebem orientações diretamente do distribuidor de insumos (29,02%).
Olhando esses dados você consegue ver sua participação nessa jornada de compra? É por isso que produzir conteúdo é tão importante para estar presente na jornada de compra.
Quanto o assunto é produzir conteúdo que eduque o produtor, os distribuidores saem na frente, no entanto esse cenário vem mudando, pois o comportamento do produtor vem mudando nos últimos anos.
Veja neste artigo qual o perfil do produtor rural, como produzir conteúdo que os oriente e como aplicar no ramo de defensivos agrícolas. Acompanhe!
Índice de conteúdos:
Qual o perfil atual do produtor rural?
O perfil do atual produtor rural, de acordo com a pesquisa da CropLife realizada com alguns produtores rurais, relata que a conectividade do homem segue crescendo ao longo dos anos. Boa parte tem acesso à internet e WhatsApp, Climatempo e Youtube como os aplicativos mais utilizados por ele.
O uso de tecnologias pelo agricultor está relacionado às funcionalidades da internet para obtenção de informações, compras e vendas. É um público que busca informação digitalmente e acessa diretamente conteúdos importantes para a sua formação.
Enfim, o agricultor precisa estar alinhado e capacitado para as novas tecnologias. A evolução tecnológica tem crescido e por isso se você é do ramo de defensivo também precisa inovar, afinal o consumidor vai querer saber mais sobre o seu produto, como aplicar e quais os seus diferenciais e vão em busca de pesquisar sobre e por isso a sua empresa precisa ter conteúdo relevante e informativo. E aí a sua empresa de defensivos agrícolas está preparada para atender o novo produtor rural?
Como fazer uma estratégia de marketing no ramo de defensivos agrícolas?
O Brasil se tornou uma das maiores potências agrícolas do mundo, a proteção da lavoura teve papel fundamental nesse crescimento e se tornou essencial para a produção de alimentos. No entanto, para um bom desempenho o produtor precisa estar orientado quanto ao método de aplicação, e as empresas têm responsabilidade nesse quesito.
Segundo dados da pesquisa da Croplife, 36% dos entrevistados revelaram que o conhecimento técnico na aplicação de defensivos agrícolas na prática ou a partir de orientação familiar, apenas 25% desses produtores tiveram um aprendizado formal exclusivo.
Boa parte dos agricultores buscam conhecimento sobre defensivos agrícolas através de materiais de leitura e manuais, no entanto eles não precisam ser só eficientes, como ter uma aplicação e interação com o público a que se dirige.
Produção de conteúdo educativo:
Além dos tópicos mencionados anteriormente, é importante considerar a criação de conteúdo educativo mais específico para diferentes estágios de desenvolvimento das culturas agrícolas. Por exemplo, é possível produzir materiais que abordem os cuidados necessários em cada fase do ciclo de crescimento das plantas, desde o plantio até a colheita, e como os defensivos agrícolas podem ser aplicados de forma adequada em cada etapa.
Outro aspecto relevante é fornecer informações sobre as legislações e regulamentações relacionadas ao uso de defensivos agrícolas. Os produtores precisam estar cientes das normas vigentes, dos prazos de carência, dos impactos ambientais e das boas práticas recomendadas. Portanto, é importante abordar esses temas em conteúdos educativos, esclarecendo dúvidas e fornecendo orientações claras.
Personalização e segmentação
Além dos fatores mencionados anteriormente, é interessante segmentar o público-alvo com base nas diferentes necessidades e desafios que cada cultura agrícola enfrenta. Por exemplo, produtores de grãos podem ter demandas diferentes dos produtores de frutas ou hortaliças. Portanto, adaptar o conteúdo para atender às particularidades de cada segmento é fundamental.
Além disso, é importante considerar as características regionais e as condições climáticas específicas de cada região geográfica. Diferentes áreas apresentam desafios distintos, como variações de temperatura, umidade do solo, pragas e doenças específicas. Ao segmentar o conteúdo com base nessas variáveis, é possível fornecer informações mais relevantes e personalizadas para os produtores de cada região.
Parcerias e influenciadores:
Ao buscar parcerias com influenciadores digitais, especialistas agrícolas e profissionais renomados no setor, é importante considerar a credibilidade e a relevância desses parceiros. Escolher influenciadores que sejam reconhecidos e respeitados no agronegócio ajudará a fortalecer a imagem da empresa como referência no setor.
Além disso, é interessante explorar a possibilidade de co-criação de conteúdo com esses parceiros. Isso pode incluir a realização de entrevistas, a participação em vídeos ou podcasts, a produção de conteúdo colaborativo e a realização de webinars em conjunto. Essas colaborações podem ampliar o alcance das mensagens e agregar valor ao conteúdo produzido.
Utilização de canais de comunicação adequados:
Além dos canais mencionados anteriormente, é importante considerar a criação de grupos de discussão ou fóruns online, nos quais os produtores possam interagir e trocar experiências. Esses espaços permitem a criação de uma comunidade engajada, na qual os produtores podem se ajudar mutuamente e compartilhar conhecimentos sobre o uso de defensivos agrícolas.
Também é válido explorar a participação em eventos do setor, como feiras agrícolas, congressos e workshops. Esses eventos são oportunidades para apresentar as soluções da empresa, compartilhar conhecimentos por meio de palestras e estabelecer relacionamentos com os produtores e outros profissionais do agronegócio.
Monitoramento e análise de resultados:
Além das métricas mencionadas anteriormente, é importante avaliar a interação e o feedback dos produtores em relação ao conteúdo produzido. Isso pode ser feito por meio de comentários em artigos, avaliações de vídeos, participação em enquetes e pesquisas de satisfação. Essas informações são valiosas para identificar o que está funcionando bem e o que pode ser melhorado na estratégia de marketing de conteúdo.
Outro aspecto relevante é acompanhar as tendências e as mudanças no setor do agronegócio. O mercado agrícola está em constante evolução, com novas tecnologias, regulamentações e demandas dos consumidores. Portanto, é importante estar atento a essas mudanças e adaptar a estratégia de marketing de conteúdo de acordo com as necessidades e expectativas do público-alvo.
Considerações finais
Enfim, ao orientar os produtores sobre o uso de defensivos agrícolas, as empresas do agronegócio podem se posicionar como parceiros confiáveis e especialistas no setor. Através do marketing de conteúdo, é possível educar os produtores, fornecer informações relevantes, demonstrar os benefícios dos produtos e fortalecer o relacionamento com o público-alvo. Com uma estratégia bem elaborada, as empresas de defensivos agrícolas podem se destacar no mercado e atender às necessidades do novo produtor rural, contribuindo para o crescimento e a sustentabilidade do agronegócio.
O setor do agronegócio vem sendo aprimorado e conta com alta tecnologia adaptada às transformações mundiais e o crescimento na demanda por alimentos. No entanto, com as mudanças climáticas, há um aumento na escassez que impactam no agronegócio, exigindo cada vez mais o acesso à inovações. Por isso, saber quem é o agricultor rural e como ele se orienta sobre o setor é essencial.
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