Com a crescente importância da presença online, as empresas do agronegócio estão cada vez mais adotando estratégias digitais para alcançar seu público-alvo, promover produtos e serviços e impulsionar o crescimento dos negócios.
Para entender melhor esse cenário, analisaremos dados da Pesquisa de Marketing Digital para o Agronegócio (PMDA, 2023) que revelam o perfil das empresas do agro que estão se aventurando no mundo digital.
Principais Conteúdos
Os Respondentes
A pesquisa PMDA de 2023 apresenta informações valiosas sobre o perfil dos profissionais de marketing que atuam no setor agropecuário.
Entre os dados mais relevantes, destaca-se o fato de que 23,39% dos respondentes ocupam cargos de gestão ou análise no marketing das empresas agropecuárias. Isso sugere que esses profissionais desempenham um papel fundamental na definição e execução das estratégias de marketing do setor.
Além disso, é interessante notar a diversidade de funções e níveis hierárquicos entre esses profissionais. Isso indica que existem diferentes demandas e expectativas relacionadas ao trabalho de marketing no setor agropecuário.
Desde donos e sócios até analistas de marketing, essa diversidade de funções reflete a complexidade do setor.
Tempo de Atuação
Além de analisar o tempo de atuação dos profissionais de marketing no agronegócio, é fundamental compreender as implicações dessa variável para as estratégias adotadas pelas empresas do setor. Como mencionado, a maioria dos respondentes possui menos de 1 ano de experiência no cargo atual (26,6%). Essa estatística, à primeira vista, pode sugerir relativa inexperiência, mas a realidade é mais complexa.
A relativa inexperiência desses profissionais não deve ser interpretada como falta de conhecimento. Muitos deles podem ter experiência significativa em outros setores, trazendo perspectivas frescas e abordagens inovadoras para o marketing no agronegócio. Essa diversidade de origens e conhecimentos pode ser um ativo valioso na busca por estratégias criativas e eficazes.
A variação significativa no tempo de atuação no cargo na empresa é um ponto de destaque. Isso indica que existem diferentes níveis de maturidade e estabilidade entre os profissionais de marketing do setor agropecuário. Os profissionais com mais tempo de atuação podem ter uma compreensão mais profunda da cultura e das operações da empresa, o que pode ser vantajoso na formulação de estratégias alinhadas com a identidade e os valores da organização.
Por outro lado, os profissionais com menos tempo de atuação podem trazer uma mentalidade mais aberta a mudanças e inovações. Eles podem estar mais aptos a adotar abordagens modernas e tecnológicas, que são cada vez mais importantes no marketing digital.
A heterogeneidade no tempo de atuação também pode influenciar a rapidez com que as estratégias são implementadas e a adaptabilidade das empresas às mudanças no mercado. Profissionais com mais experiência podem ter processos consolidados, enquanto os mais novos podem ser mais ágeis na adoção de novas práticas.
Funções dos Respondentes
Um dos aspectos mais notáveis na PMDA de 2023 é a diversidade de funções desempenhadas pelos profissionais de marketing no setor agropecuário. Essa diversidade reflete a complexidade e a amplitude das operações nesse campo. Vamos aprofundar a análise das funções dos respondentes e seu impacto nas estratégias de marketing do agronegócio.
Donos e Sócios no Comando
O dado mais marcante é que os donos e sócios lideram as respostas, representando 23,39% dos respondentes. Isso indica que muitos dos empresários e proprietários das empresas agropecuárias estão diretamente envolvidos nas estratégias de marketing.
Essa proximidade com a gestão e a visão de longo prazo pode ser um ativo valioso, já que os líderes da organização podem tomar decisões alinhadas com os objetivos gerais do negócio.
Analistas de Marketing
Os analistas de marketing, que representam 11,3% das respostas, desempenham um papel importante na implementação das estratégias de marketing.
Esses profissionais são especialistas em análise de dados, segmentação de público e acompanhamento de campanhas. Sua contribuição é fundamental para o sucesso das estratégias, garantindo que elas se baseiem em informações precisas e relevantes.
Gerentes de Marketing
Os gerentes de marketing, que também correspondem a 23,39% das respostas, têm um papel expressivo no planejamento e supervisão das estratégias de marketing.
Eles são responsáveis por liderar equipes, definir metas, criar planos de ação e garantir que as estratégias sejam executadas de forma eficaz. Sua posição de liderança é crucial para a coordenação de esforços e a garantia de resultados positivos.
Outras Funções
Além das funções mencionadas, a pesquisa PMDA de 2023 revela uma ampla variedade de outros papéis desempenhados pelos profissionais de marketing no agronegócio.
Isso inclui vendedores, representantes técnicos de vendas (RTV) e uma gama de outras funções relacionadas à promoção de produtos e serviços no setor.
Setores de Atuação
Além de examinar as funções desempenhadas pelos profissionais de marketing, a pesquisa PMDA de 2023 também destaca a diversidade de segmentos e atividades presentes no setor agropecuário.
Esse aspecto é fundamental para entender as nuances e desafios que as estratégias de marketing enfrentam ao abranger um setor tão complexo. Vamos explorar mais a fundo a diversidade de setores de atuação no agronegócio.
De acordo com a pesquisa, a maioria esmagadora dos respondentes (16,5%) trabalha na base da cadeia industrial do setor agropecuário. Isso inclui atividades relacionadas à produção primária, como cultivo de culturas, criação de gado, pesca e outras formas de produção de matéria-prima.
Essas são as etapas iniciais e fundamentais da cadeia de suprimentos do agromarketing.
Tamanho das empresas do agro
No que diz respeito ao tamanho das empresas, os respondentes classificam suas empresas como de porte micro e médio (55,24% somadas) de acordo com o faturamento.
Isso indica que empresas agropecuárias brasileiras frequentemente possuem uma estrutura enxuta e flexível. No entanto, esse cenário também revela um potencial significativo de crescimento e inovação. A participação distribuída entre os portes reforça a representatividade da pesquisa.
Responsabilidade pelo Marketing
Ao explorar quem é o responsável pelo marketing nas empresas agropecuárias, a resposta mais frequente é “Próprio dono”, com 27,42%, seguida por “Diretor de Marketing”, com 23,79%.
Isso sugere que a maioria dos respondentes assume a responsabilidade direta pelo marketing de suas empresas, o que demonstra alto grau de autonomia e protagonismo em suas atividades. No entanto, essa autonomia vem acompanhada de um alto nível de exigência e responsabilidade.
Desafios na Estrutura de Marketing
Finalmente, a pesquisa PMDA de 2023 destaca que a gestão de marketing nas empresas agropecuárias ainda tem muito a evoluir.
A pergunta sobre a estrutura do time de marketing revela que 24,2% dos respondentes possuem apenas “Uma só pessoa responsável pelo Marketing Digital, sem conhecimentos”.
Isso significa que mais da metade das empresas possui pouca ou nenhuma estrutura de time de marketing dedicado, o que representa um desafio significativo no ambiente digital altamente competitivo.
Conclusão
Enfim, o perfil das empresas do agro que estão se aventurando no mundo digital é diversificado, com profissionais de diferentes funções e níveis hierárquicos. A maioria das empresas é de porte micro e médio, o que destaca o potencial de crescimento do setor.
A responsabilidade pelo marketing é frequentemente assumida pelos próprios donos ou diretores, refletindo um alto grau de autonomia. No entanto, a estrutura de marketing ainda é um desafio para muitas empresas, com a falta de times dedicados a esse fim.
Essas informações são cruciais para entender o cenário atual e desenvolver estratégias de marketing digital eficazes no setor agropecuário brasileiro.
