Como nós já sabemos, o agronegócio é um dos grandes pilares da economia brasileira, responsável por uma grande parte da produção e exportação de alimentos.
Com o grande aumento da digitalização e do avanço da tecnologia, é essencial que o setor agro adote estratégias de marketing no agronegócio inovadoras para enfrentar desafios e aproveitar oportunidades.
Este artigo vai explorar a relevância do marketing digital no agronegócio, destacando a necessidade de estratégias eficazes para conectar produtores rurais e otimizar resultados.
Marketing Agronegócio: Desafios da Comunicação no Setor Agro
Comunicação com o Público Urbano
Um dos principais desafios que o agro enfrenta atualmente, é o posicionamento da comunicação com a sociedade urbana, que muitas vezes tem uma visão negativa do agronegócio.
É muito importante utilizar os canais de comunicação que temos a disposição de forma eficaz para educar e informar o público urbano sobre a realidade do setor agro, desmistificando preconceitos e apresentando os benefícios e avanços do agronegócio moderno.
Em uma conversa muito interessante que tivemos com a Mariana Marciel, líder de marketing de conteúdo da Bayer, ela destaca: “O grande desafio era o posicionamento dessa comunicação com a sociedade, com o público urbano, que não conhece o agronegócio e tem uma visão negativa sobre ele.”
Prova Interna do Valor do Marketing Digital
Um outro grande desafio é a necessidade de provar para a gestão interna que o marketing digital trás resultados.
Mariana enfatiza o uso de dados para superar essa barreira: “O principal é olhar para os resultados de números e métricas que conseguimos trazer para provar o que estamos querendo provar, seja para pedir uma aprovação de projeto ou de orçamento.”
A tradução dos termos técnicos do marketing para uma linguagem compreensível pelos gestores é muito importante para conseguir o apoio necessário.
O Potencial do LinkedIn no Agronegócio
O LinkedIn ainda é visto como uma rede para procurar emprego, mas na verdade, hoje em dia, ele tem um potencial enorme para ser uma plataforma estratégica de conteúdo para o agro.
O algoritmo da plataforma privilegia conteúdo relevante, e isso faz com que o seu conteúdo continue sendo exibido sem a necessidade de postagens constantes, como é o caso de outras plataformas.
Isso oferece uma vantagem significativa para as empresas do agronegócio que buscam engajar com profissionais do setor.
Produção de Conteúdo e Impacto no Setor
A produção de conteúdo é muito importante para gerar valor para o cliente antes mesmo de tentar vender um produto.
“O conteúdo ajuda a construir a narrativa, mostrando que você tem especialistas, pesquisas e resultados positivos.” Isso é crucial para conquistar a confiança do agricultor, que agora é bombardeado por informações de várias fontes, não apenas dos representantes de vendas.
O conteúdo bem elaborado pode demonstrar expertise e reforçar a credibilidade da empresa.
Desafios da Comunicação Digital no Agro
A comunicação digital no agro enfrenta desafios únicos, como restrições legislativas que impedem a promoção direta de produtos nas redes sociais.
Além disso, o setor ainda é muito baseado em relações presenciais. “A venda pode começar no digital, mas geralmente se concretiza no campo ou através de um vendedor consultor.”
Adaptar as estratégias digitais para essas particularidades é essencial para alcançar resultados eficazes.
Marketing Agronegócio: O futuro no digital
Mariana, já citada antes, acredita que a inteligência artificial terá um papel crucial no futuro do marketing digital no agro.
“A adoção de tecnologias como a IA ajudará a manter a frequência e a relevância do conteúdo, permitindo que os profissionais se concentrem mais na parte qualitativa e estratégica do negócio.”
Ela também prevê um amadurecimento do setor, com mais empresas entendendo e utilizando o marketing digital de forma eficaz. Com a evolução das tecnologias e a crescente digitalização, o agronegócio tem a oportunidade de se transformar e alcançar novos patamares de eficiência e sucesso.
Conclusão
A transformação digital é essencial para o agronegócio manter sua competitividade e relevância no mercado global.
Ao enfrentar desafios de comunicação e provar o valor do marketing digital, o setor pode desmistificar preconceitos e otimizar suas estratégias.
Com a adoção de novas tecnologias e a utilização eficaz de plataformas digitais, o agronegócio tem a oportunidade de alcançar novos patamares de eficiência e sucesso.
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